一(yi)年一(yi)度的 “兩會時(shi)間”再次開啟。
面對著簇擁而來(lai)的(de)(de)(de)記者(zhe)，全(quan)(quan)國(guo)人大(da)代表龔曙(shu)光，從傳統出(chu)版的(de)(de)(de)發展態勢(shi)、全(quan)(quan)民閱讀現狀，到原(yuan)創文(wen)學的(de)(de)(de)新趨勢(shi)、優(you)質(zhi)IP如何(he)孵化，再到文(wen)化企業的(de)(de)(de)社會責任與擔當(dang)……長達2個半(ban)小時的(de)(de)(de)媒體聯合采訪，這位湖南出(chu)版投資控(kong)股(gu)集團、中(zhong)南出(chu)版傳媒集團的(de)(de)(de)掌門人一一解(jie)答，看似漫(man)談，實蘊深思。
龔曙光(guang)對傳(chuan)統出版(ban)所面(mian)臨的格(ge)局，認識極其清晰，描述亦不(bu)回(hui)避：傳(chuan)統出版(ban)同樣存在(zai)產能過(guo)剩、庫存過(guo)高(gao)，文化產品賣不(bu)出去一(yi)定是創意(yi)不(bu)新鮮，沒特(te)色，過(guo)了季。
“新媒體浪潮呼嘯而來，面臨挑戰你是否也困惑彷徨？”有記者提問。
挑戰如(ru)此，如(ru)何(he)應對(dui)？在(zai)龔(gong)曙光看(kan)來，面對(dui)網(wang)絡化時代的碰撞，創(chuang)新和融合才是(shi)解(jie)決(jue)正途。“沒有創(chuang)新，其(qi)它(ta)都(dou)是(shi)空談(tan)。”他回答。
談改革：“文化產品賣不出去是不新鮮、過季了”
騰訊大湘網：供給側改革是目前的熱點之一，您認為文化產業在供需關系上是否也存在問題？
龔曙(shu)光：如今(jin)社會上普遍(bian)認為供給(gei)側改(gai)革主要是針對(dui)能(neng)(neng)源、鋼鐵等工業(ye)領域，似乎與文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)無關，我認為這是一種誤區(qu)。實(shi)(shi)際(ji)上傳統文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)和(he)新興(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)消(xiao)費(fei)市場之(zhi)間也(ye)(ye)(ye)存在(zai)著供給(gei)或(huo)需求錯配的(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)，也(ye)(ye)(ye)因此形成(cheng)(cheng)了(le)產(chan)能(neng)(neng)過(guo)(guo)(guo)剩、庫(ku)存過(guo)(guo)(guo)高。文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)能(neng)(neng)過(guo)(guo)(guo)剩，在(zai)出版領域首(shou)先體現在(zai)編輯能(neng)(neng)力(li)過(guo)(guo)(guo)剩，我們國家每年生產(chan)超過(guo)(guo)(guo)40萬種的(de)(de)(de)(de)(de)圖書(shu)，而(er)這些圖書(shu)中間有(you)一部分(fen)是基(ji)本沒(mei)有(you)或(huo)者是完全沒(mei)有(you)銷路的(de)(de)(de)(de)(de)，實(shi)(shi)際(ji)上造成(cheng)(cheng)了(le)各個出版單位的(de)(de)(de)(de)(de)庫(ku)存積壓，造成(cheng)(cheng)了(le)行業(ye)利潤(run)大(da)幅(fu)下降，也(ye)(ye)(ye)造成(cheng)(cheng)了(le)國家資(zi)源和(he)文(wen)化(hua)產(chan)能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)浪費(fei)。在(zai)產(chan)品復制的(de)(de)(de)(de)(de)環(huan)節上，也(ye)(ye)(ye)存在(zai)產(chan)能(neng)(neng)過(guo)(guo)(guo)剩的(de)(de)(de)(de)(de)問題(ti)。比如隨著互聯網的(de)(de)(de)(de)(de)發展，報紙的(de)(de)(de)(de)(de)發行量在(zai)下降，對(dui)印(yin)(yin)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)需求也(ye)(ye)(ye)在(zai)急(ji)劇下降，但(dan)如今(jin)各大(da)報業(ye)集團的(de)(de)(de)(de)(de)印(yin)(yin)務中心都是按照過(guo)(guo)(guo)去巔峰時(shi)期的(de)(de)(de)(de)(de)發行量配置印(yin)(yin)力(li)。印(yin)(yin)刷之(zhi)外，過(guo)(guo)(guo)去遍(bian)地開花的(de)(de)(de)(de)(de)磁帶、光盤(pan)的(de)(de)(de)(de)(de)生產(chan)企業(ye)，如今(jin)也(ye)(ye)(ye)基(ji)本處(chu)于停(ting)產(chan)或(huo)半停(ting)產(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)狀態，這無疑都帶來了(le)大(da)量富余產(chan)能(neng)(neng)。
從某(mou)種意(yi)(yi)義上來講，文化(hua)(hua)產品(pin)是最(zui)敏銳(rui)的(de)反映(ying)社會文化(hua)(hua)、心(xin)理對物質或(huo)精神(shen)的(de)這種需求變化(hua)(hua)的(de)，文化(hua)(hua)產品(pin)賣不(bu)出(chu)去一定是創意(yi)(yi)不(bu)新鮮，沒特色(se)，過季了。所以文化(hua)(hua)產業的(de)同仁們應(ying)該清醒認識，文化(hua)(hua)產業不(bu)是供給側(ce)改革(ge)(ge)的(de)重災區(qu)，但也一定是災區(qu)，文化(hua)(hua)產業的(de)供給側(ce)改革(ge)(ge)的(de)需求也和能源產業一樣緊迫(po)。
騰訊大湘網：有評價稱主要問題出版行業生產方式滯后，基本上是文人在做出版，對市場敏感度不夠？
龔曙(shu)光(guang)：過去(qu)我們(men)出(chu)(chu)書典型的(de)(de)模(mo)式是(shi)“有(you)(you)棗(zao)無(wu)棗(zao)打一竿(gan)(gan)”，編輯認為是(shi)好(hao)選題(ti)就出(chu)(chu)，出(chu)(chu)了之后(hou)至于究竟好(hao)不(bu)好(hao)，市場的(de)(de)反饋(kui)和編輯的(de)(de)最初設想是(shi)不(bu)是(shi)吻合，他們(men)中間(jian)是(shi)有(you)(you)很大的(de)(de)盲(mang)區。在(zai)一個互聯網或大數(shu)據(ju)已經高度技術(shu)化和精準(zhun)化的(de)(de)時代，如果我們(men)在(zai)確定選題(ti)的(de)(de)時候，還(huan)是(shi)用這種(zhong)“有(you)(you)棗(zao)無(wu)棗(zao)打一竿(gan)(gan)”的(de)(de)方(fang)式，毫無(wu)疑(yi)問就會形成庫存(cun)。
所以(yi)，現(xian)在我們完全可(ke)(ke)以(yi)通(tong)過同類(lei)圖書(shu)的(de)大數據分析(xi)，甚(shen)至我們可(ke)(ke)以(yi)通(tong)過相(xiang)關(guan)的(de)互聯網平臺進行調研，乃(nai)至眾(zhong)籌。現(xian)在圖書(shu)出(chu)版的(de)眾(zhong)籌已經成為(wei)了圖書(shu)更(geng)精準化服務的(de)一個主要模式。
談“互聯網+”：并不是文化加了互聯網就會馬上起飛
騰訊大湘網：您剛提到互聯網，現在都全民談“互聯網+”、談新媒體。“互聯網+”浪潮對傳統文化企業有著怎樣的機遇和沖擊？
龔曙光：紙和屏(ping)的(de)這兩大介質(zhi)的(de)矛盾構成(cheng)(cheng)了當代中國出(chu)版業(ye)最根本性的(de)沖(chong)突。據調查，雖然現在(zai)已經有(you)了互聯網(wang)閱讀(du)，已經有(you)了亞馬遜高水(shui)平的(de)數字出(chu)版，但是中國當下(xia)(xia)(xia)紙制圖書(shu)需求并沒有(you)明顯下(xia)(xia)(xia)降。為什么人們認(ren)(ren)為中國的(de)圖書(shu)業(ye)遭(zao)遇了危(wei)機，甚至(zhi)形(xing)成(cheng)(cheng)一定的(de)恐(kong)慌？我認(ren)(ren)為，這種(zhong)恐(kong)懼是恐(kong)未來(lai)，不(bu)是恐(kong)當下(xia)(xia)(xia)。
我在(zai)十(shi)(shi)年前有個判斷：屏在(zai)基(ji)本(ben)功能上(shang)替代(dai)紙(zhi)的趨勢是不(bu)(bu)(bu)可(ke)(ke)能改(gai)變的，但屏不(bu)(bu)(bu)會馬上(shang)完(wan)全替代(dai)紙(zhi)。傳(chuan)統(tong)紙(zhi)媒和(he)新興屏媒之間(jian)(jian)會有二三十(shi)(shi)年的交互(hu)發(fa)展期，這個期間(jian)(jian)屏不(bu)(bu)(bu)可(ke)(ke)能完(wan)全替代(dai)紙(zhi)，紙(zhi)也不(bu)(bu)(bu)可(ke)(ke)能改(gai)變屏發(fa)展的態勢，它們在(zai)一(yi)段時期內并行(xing)(xing)存(cun)在(zai)、并行(xing)(xing)發(fa)展，甚至有某種互(hu)補，這種互(hu)補性就構成了當代(dai)讀(du)者的最(zui)大幸福(fu)，因為你(ni)可(ke)(ke)以選擇任(ren)何一(yi)種媒介(jie)來進行(xing)(xing)閱讀(du)。
這樣(yang)一個(ge)(ge)交互(hu)發展(zhan)、交織發展(zhan)的時期(qi)，對于我們而(er)言就(jiu)是機(ji)遇期(qi)，尤其是傳統出版的機(ji)遇期(qi)。如(ru)果錯(cuo)過(guo)了這樣(yang)一個(ge)(ge)時期(qi)，那么就(jiu)有(you)可能(neng)最終(zhong)淘汰出局。
騰訊大湘網：那么傳統文化產業如何利用互聯網轉型，會怎么走？
龔曙光(guang)：不(bu)能把文化(hua)(hua)(hua)企(qi)業混同于一(yi)般的實體產業，也(ye)(ye)不(bu)能把文化(hua)(hua)(hua)產業簡單地歸(gui)附于互(hu)(hu)聯(lian)網或者“互(hu)(hu)聯(lian)網+企(qi)業”。互(hu)(hu)聯(lian)網肯定能對(dui)所有(you)行業帶來(lai)革命性的東西，但并不(bu)是(shi)文化(hua)(hua)(hua)加了互(hu)(hu)聯(lian)網就馬上起飛(fei)，也(ye)(ye)不(bu)是(shi)說(shuo)，互(hu)(hu)聯(lian)網企(qi)業即使(shi)沒有(you)文化(hua)(hua)(hua)也(ye)(ye)能夠成為一(yi)個很好的文化(hua)(hua)(hua)企(qi)業，兩(liang)者要融(rong)合發展。
融合(he)發(fa)展有兩種模式，一種是(shi)(shi)“互(hu)(hu)聯(lian)網+”，以(yi)互(hu)(hu)聯(lian)網的核心技(ji)術為(wei)基礎(chu)為(wei)平臺來加(jia)上傳統的文(wen)化(hua)資(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)，另一條路是(shi)(shi)“資(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)+”，比如說《紐約時報》都是(shi)(shi)典型的“資(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)+”。“互(hu)(hu)聯(lian)網+”是(shi)(shi)技(ji)術和資(zi)(zi)(zi)(zi)本驅動型，“資(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)+”是(shi)(shi)資(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)與資(zi)(zi)(zi)(zi)本驅動型，兩條路中不可或缺的東西就是(shi)(shi)資(zi)(zi)(zi)(zi)本。所以(yi)我(wo)認為(wei)，像我(wo)們這樣(yang)比較大(da)的、既(ji)擁(yong)有資(zi)(zi)(zi)(zi)本又(you)擁(yong)有一定(ding)資(zi)(zi)(zi)(zi)源(yuan)的出版集團，在未來的轉(zhuan)型中應該是(shi)(shi)有一定(ding)優(you)勢。
談IP孵化：催生原創性IP是我們最高的職業追求
騰訊大湘網：剛剛過去2015年，IP（Intellectual Property，意為“知識財產”）成為文化產業中的熱詞。中南傳媒會如何挖掘現有好的IP，實現商業化突破？
龔曙(shu)光：對于IP，我們從(cong)不陌(mo)生，一(yi)直(zhi)以(yi)來圍繞故事的(de)資(zi)源開發，決定(ding)了文化產業(ye)的(de)核心競(jing)爭(zheng)力(li)。而在目前的(de)環境下，一(yi)個擁有(you)超級(ji)IP公司的(de)價(jia)值(zhi)將要(yao)遠遠高于一(yi)般傳統資(zi)源型文化企業(ye)的(de)價(jia)值(zhi)。
對(dui)于(yu)一(yi)個擁(yong)有(you)超級IP的(de)(de)(de)(de)公司(si)而言，公司(si)價值最(zui)核(he)心(xin)的(de)(de)(de)(de)是什(shen)么？一(yi)是IP催(cui)生的(de)(de)(de)(de)人，就是你是不是原創性(xing)的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化公司(si)；第二(er)就是IP資(zi)源的(de)(de)(de)(de)運營能力，有(you)了(le)好(hao)的(de)(de)(de)(de)IP，那有(you)沒有(you)能力讓它能夠(gou)跨界，從一(yi)個文(wen)(wen)學故(gu)事成為一(yi)個多介質的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化熱點，最(zui)后(hou)成為一(yi)個文(wen)(wen)化現象。能夠(gou)出(chu)(chu)小說不一(yi)定能夠(gou)出(chu)(chu)好(hao)游(you)戲，出(chu)(chu)得了(le)好(hao)游(you)戲不一(yi)定能成為好(hao)電影(ying)，好(hao)的(de)(de)(de)(de)游(you)戲公司(si)不一(yi)定找(zhao)得到好(hao)的(de)(de)(de)(de)制片人。
我們(men)(men)集團這(zhe)么(me)多(duo)年(nian)通過發展(zhan)，每(mei)年(nian)要出版(ban)上萬(wan)種(zhong)書，這(zhe)些圖書中絕大多(duo)數(shu)是(shi)公版(ban)書（注：公共版(ban)權書籍，無須付版(ban)稅），但我們(men)(men)一直強調出版(ban)資源和內(nei)容的(de)原創(chuang)性，我們(men)(men)始(shi)終堅持文(wen)學原創(chuang)這(zhe)條(tiao)路，這(zhe)就表明(ming)我們(men)(men)始(shi)終還是(shi)把催生原創(chuang)性IP作(zuo)為(wei)職業的(de)最(zui)高追求。所以，我們(men)(men)買斷(duan)了王(wang)躍文(wen)的(de)創(chuang)作(zuo)，買斷(duan)了殘雪的(de)創(chuang)作(zuo)，每(mei)年(nian)出大量(liang)的(de)原創(chuang)的(de)文(wen)學作(zuo)品，其實都在表明(ming)對原創(chuang)性IP的(de)追求。
騰訊大湘網：為什么中南傳媒沒在影視、動漫等方面進行投資？
龔曙光：對中南傳(chuan)媒這樣的(de)(de)公司而言(yan)，貼跨界經(jing)營的(de)(de)標簽沒有(you)意義。不是有(you)個好(hao)(hao)劇本，投上三五千萬，就能對外宣稱中南投了影(ying)視(shi)(shi)。如果介入影(ying)視(shi)(shi)，要(yao)么(me)有(you)能夠專(zhuan)業運營影(ying)視(shi)(shi)的(de)(de)團隊(dui)，要(yao)么(me)有(you)專(zhuan)業整合制作(zuo)發(fa)行通道(dao)的(de)(de)人才。當(dang)(dang)你跨界進入一個行當(dang)(dang)的(de)(de)時候，應該有(you)比(bi)在這個行當(dang)(dang)里工(gong)作(zuo)的(de)(de)人做更(geng)好(hao)(hao)的(de)(de)準備，才有(you)資(zi)格(ge)跨界，不然的(de)(de)話，就不用(yong)算命(ming)都是會死的(de)(de)。
其(qi)實(shi)，這些(xie)年我(wo)們一直(zhi)在(zai)(zai)致力于多版權運營(ying)體制思考、團隊建設以及機(ji)構(gou)搭建。從(cong)2016年開(kai)始，會在(zai)(zai)IP運營(ying)上逐漸(jian)發力，現(xian)在(zai)(zai)已(yi)經有了對應的(de)基金和(he)(he)專業的(de)人員計劃向(xiang)這些(xie)領域投資，也會有專業化(hua)的(de)機(ji)構(gou)來進行版權的(de)洽談和(he)(he)運營(ying)，還與國內最頂級的(de)全版權運營(ying)公司結成了排他性的(de)戰略合作關系。面(mian)對IP運營(ying)這道難題，中南傳媒正是用自(zi)己(ji)的(de)資源(yuan)和(he)(he)資本去破(po)解，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)自(zi)己(ji)的(de)產業轉型和(he)(he)升(sheng)級。
談全民閱讀：不讀書的民族不可能在文明通道上有空間
騰訊大湘網：今年的政府工作報告再次提出倡導全民閱讀，《全民閱讀促進條例》也正在征求意見。對于書香社會的建設，出版企業應該承擔哪些責任？對于閱讀，您個人的建議是什么？
龔(gong)曙(shu)光：一個民(min)族讀多少書，實際(ji)上(shang)決定了這(zhe)個民(min)族對于(yu)人類(lei)知識(shi)有多大需求，也(ye)表明一個民(min)族有多大能量(liang)通(tong)(tong)過知識(shi)創(chuang)造財(cai)富、改良社會。不讀書的民(min)族沒有辦法在知識(shi)使用上(shang)具有巨大潛能，也(ye)不可能在文明的通(tong)(tong)道上(shang)有巨大空間。
至(zhi)于全民(min)閱讀(du)(du)的(de)(de)(de)相關法(fa)律頒布，是不是就徹(che)底(di)解(jie)決了(le)我們(men)國(guo)家(jia)全民(min)閱讀(du)(du)的(de)(de)(de)熱潮問題？這倒不一定。我們(men)國(guo)家(jia)每(mei)年國(guo)民(min)平均讀(du)(du)書的(de)(de)(de)數量(liang)比歐美發達國(guo)家(jia)要少很(hen)多(duo)，甚至(zhi)我們(men)現在的(de)(de)(de)很(hen)多(duo)公務員、很(hen)多(duo)文化人(ren)是不讀(du)(du)書的(de)(de)(de)，或者說很(hen)少讀(du)(du)書。培養良好的(de)(de)(de)讀(du)(du)書習(xi)慣恐怕對(dui)我們(men)民(min)族而言還需要時間，需要持(chi)之以恒的(de)(de)(de)宣傳。
當然，文(wen)化也(ye)有引導的問題，天(tian)(tian)天(tian)(tian)出古(gu)龍當然社會就(jiu)天(tian)(tian)天(tian)(tian)看武(wu)俠(xia)，天(tian)(tian)天(tian)(tian)出《金瓶梅》社會就(jiu)天(tian)(tian)天(tian)(tian)看情色。習總書記對媒體提出了傳播力、影響力、公(gong)信力、引導力四力的要(yao)求(qiu)，這也(ye)是對所有文(wen)化產(chan)品的要(yao)求(qiu)。
所以，文化企業在(zai)整個全民(min)閱(yue)(yue)讀(du)中的地位就是(shi)適(shi)配與引導(dao)相結合(he)，在(zai)保障供給的情況下(xia)發揮(hui)自己在(zai)全民(min)閱(yue)(yue)讀(du)中的引導(dao)作用(yong)，使社會中的閱(yue)(yue)讀(du)既能(neng)夠(gou)健康向上，也(ye)能(neng)夠(gou)豐富全面。
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