6月3日(ri)，汪涵在直播活動中推(tui)薦(jian)“四大(da)名著名家(jia)演(yan)播閱讀無障(zhang)礙版”。岳麓(lu)書社供圖
在(zai)書(shu)業，借助二維(wei)(wei)碼(ma)技(ji)術出(chu)版(ban)圖書(shu)的(de)出(chu)版(ban)社(she)(she)不少，可是像岳(yue)(yue)麓書(shu)社(she)(she)那樣(yang)實現數字出(chu)版(ban)規模效益的(de)并不多。據(ju)最(zui)新統計，岳(yue)(yue)麓書(shu)社(she)(she)借助二維(wei)(wei)碼(ma)技(ji)術出(chu)版(ban)的(de)“四大名著名家演播版(ban)”銷售(shou)(shou)43萬套、172萬冊、6800多萬碼(ma)洋(yang)，擁(yong)有31個品種(zhong)的(de)“名著導(dao)讀”名家講解版(ban)叢(cong)書(shu)銷售(shou)(shou)251萬冊、7000萬碼(ma)洋(yang)。目前(qian)，岳(yue)(yue)麓書(shu)社(she)(she)數字圖書(shu)銷售(shou)(shou)總(zong)額近(jin)1.4億碼(ma)洋(yang)。
小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)二維碼，岳麓(lu)書社玩(wan)得如此(ci)順當，其(qi)中(zhong)的奧秘在哪里(li)?近日，《中(zhong)國新(xin)聞出版廣電報》記(ji)者走訪了岳麓(lu)書社。
突破從看家書開始
岳麓書社(she)對于(yu)二維碼技術的(de)認知，經歷了(le)從(cong)陌生到(dao)熟識的(de)過程。
新(xin)世紀以(yi)來，傳統(tong)出(chu)版(ban)與新(xin)興媒體的(de)(de)融(rong)合(he)逐漸成(cheng)為出(chu)版(ban)業(ye)的(de)(de)新(xin)常態(tai)。作為一(yi)(yi)個出(chu)版(ban)產品80%是公版(ban)書(shu)的(de)(de)專業(ye)古籍(ji)出(chu)版(ban)社，如(ru)何(he)(he)充分利用(yong)最新(xin)的(de)(de)信息技術和互(hu)聯網技術，將傳統(tong)經典與現代(dai)技術相融(rong)合(he)?如(ru)何(he)(he)發掘(jue)新(xin)的(de)(de)市場增長(chang)點，實(shi)現經濟效(xiao)益(yi)穩中有升?是岳麓書(shu)社一(yi)(yi)直思(si)考的(de)(de)問題。
2014年，岳麓書社開始實施(shi)“四大名(ming)著(zhu)數字化工(gong)程”，首先選擇的便是(shi)在古典文學圖書市(shi)場一直領跑的四大名(ming)著(zhu)。
“當時(shi)還(huan)沒(mei)有二維(wei)碼技術。最初(chu)的(de)考(kao)慮(lv)是，在(zai)每本書后(hou)面附(fu)一個(ge)光盤，但是光盤容易折壞，而(er)且在(zai)書店賣的(de)時(shi)候(hou)，有可能被人(ren)拿(na)走。還(huan)想過在(zai)書后(hou)附(fu)移動硬盤或者U盤，又(you)存在(zai)著成本高的(de)問題(ti)，也有可能被人(ren)拿(na)走。”岳麓(lu)書社總編輯馬美著介紹道。
盡管沒有想好用什么形(xing)式(shi)來(lai)呈(cheng)現四大(da)名著(zhu)數(shu)字化內容(rong)，但是岳麓書社認為，“四大(da)名著(zhu)演播版”是個好項目，不能停。
那么當(dang)時數字(zi)圖書的(de)(de)市場(chang)情(qing)況如何?岳麓出(chu)版人在深入細致(zhi)調研后發現，數字(zi)技(ji)術對傳(chuan)統出(chu)版的(de)(de)沖擊，不是(shi)一個簡(jian)單的(de)(de)出(chu)版介質的(de)(de)改變，而是(shi)新興(xing)媒體的(de)(de)個性化、互(hu)動(dong)性優勢，爭奪了(le)受眾市場(chang)。
應該說，岳(yue)麓出版人的(de)分析抓到了(le)(le)圖書(shu)市場需求的(de)脈搏(bo)。2017年(nian)前后(hou)，讀(du)者(zhe)(zhe)對于音頻圖書(shu)的(de)需求已露端倪(ni)，這(zhe)為岳(yue)麓書(shu)社日(ri)后(hou)銷售“四(si)大名著名家演(yan)播版”打下(xia)了(le)(le)市場基礎。果(guo)然，2016年(nian)8月，岳(yue)麓書(shu)社利用二維碼和(he)云存儲技術出版的(de)“四(si)大名著名家演(yan)播版”一上市便(bian)受到讀(du)者(zhe)(zhe)追捧，此后(hou)一年(nian)多銷售達20多萬套(tao)。
成功秘訣以讀者為中心
旗開(kai)(kai)得(de)勝，鼓(gu)舞了岳(yue)麓(lu)出(chu)版(ban)人開(kai)(kai)發數字圖書的(de)干勁(jing)。2017年8月，岳(yue)麓(lu)書社推出(chu)“四大(da)名著(zhu)(zhu)名家演(yan)播閱讀無障礙(ai)版(ban)”。相比(bi)演(yan)播版(ban)，無障礙(ai)版(ban)重點對原文重、難點字句(ju)注音(yin)、解釋。由(you)于書中(zhong)增(zeng)加(jia)了VR技術，讀者(zhe)足不出(chu)戶“參觀”大(da)觀園、武侯(hou)祠(ci)等四大(da)名著(zhu)(zhu)中(zhong)提及(ji)的(de)景(jing)點，上市后(hou)也頗受歡迎。
至此，僅“四(si)大名著(zhu)”一個(ge)(ge)選題，岳麓(lu)書(shu)社(she)就開發出版(ban)了兩個(ge)(ge)差異化的數字(zi)出版(ban)物(wu)。當(dang)下(xia)，岳麓(lu)書(shu)社(she)“四(si)大名著(zhu)名家演播(bo)版(ban)”音頻內容正在喜(xi)馬(ma)拉雅等多個(ge)(ge)平臺播(bo)出。
對于四大(da)名著(zhu)數(shu)字化出版的(de)成功(gong)，岳麓書社的(de)體會是(shi)：以讀者為(wei)中心，敢(gan)想(xiang)、敢(gan)干(gan)、敢(gan)創新(xin)，機(ji)會都是(shi)留給有準備的(de)人。基于此，岳麓書社開(kai)發(fa)的(de)另(ling)一套數(shu)字拳頭(tou)產品(pin)——“名著(zhu)導讀”名家講(jiang)解版叢書，也(ye)已銷售251萬冊、7000萬碼洋。
分析(xi)原因(yin)，岳(yue)麓(lu)書(shu)(shu)(shu)社(she)社(she)長(chang)易言(yan)者告(gao)訴記者，統編《語文》教(jiao)材有個(ge)名著學習單元，其中推薦的(de)名著是學生必讀書(shu)(shu)(shu)目(mu)。目(mu)前(qian)市場(chang)上配套的(de)名著非常多，岳(yue)麓(lu)書(shu)(shu)(shu)社(she)要立足(zu)于(yu)同類書(shu)(shu)(shu)市場(chang)，只(zhi)有對其進(jin)行數字化改造，才(cai)能(neng)超越同類圖(tu)書(shu)(shu)(shu)。
首先(xian)，精選原著及翻(fan)譯版本。其(qi)次(ci)，邀請(qing)北京(jing)師(shi)范(fan)大(da)學等高(gao)(gao)等院校相關專(zhuan)業領(ling)域的(de)教授、博導(dao)組成(cheng)專(zhuan)家團(tuan)隊，分別對每(mei)本名(ming)著進(jin)行(xing)講解，出(chu)版社將其(qi)濃縮(suo)于(yu)二維碼后，一本可讀(du)、可聽、可看(kan)的(de)數(shu)字書便大(da)功告成(cheng)。學生(sheng)只(zhi)要掃描書中(zhong)的(de)二維碼，便可以(yi)跟著各高(gao)(gao)校不同專(zhuan)業領(ling)域的(de)教授、博導(dao)學習和了(le)解名(ming)著內涵(han)。
在易言者看來，“名(ming)著導讀(du)”名(ming)家(jia)講解版叢書解決了學(xue)生在學(xue)習過程中(zhong)，需要(yao)解決的(de)(de)閱(yue)讀(du)興趣(qu)、找重點、分(fen)析理(li)解、加強記憶等實際(ji)問(wen)題(ti)。隨叢書設計(ji)的(de)(de)名(ming)著知識(shi)拓展、閱(yue)讀(du)方法指(zhi)導、語文(wen)教(jiao)(jiao)學(xue)活動設計(ji)、VR實景展示名(ming)人故(gu)居、專業播音指(zhi)導課程等配套(tao)教(jiao)(jiao)材(cai)教(jiao)(jiao)學(xue)課件，有(you)助于語文(wen)教(jiao)(jiao)師培訓和(he)教(jiao)(jiao)學(xue)。
與時俱進總能鳳凰涅槃
綜觀岳麓書(shu)社(she)發展歷程，其頗有故事(shi)性(xing)。
20世(shi)紀80年代，岳麓書社第(di)一(yi)任(ren)總編輯鐘(zhong)叔河主編的“走向(xiang)世(shi)界叢書”，因(yin)記(ji)錄(lu)中國人開(kai)始認識世(shi)界的早(zao)期足印(yin)，被國務院古籍整(zheng)理出版規(gui)劃小組組長李(li)一(yi)氓稱為：“這是近(jin)年來所見到的整(zheng)理古文(wen)獻(xian)中最富(fu)有思想性、科學性和創造性的一(yi)套(tao)叢書。”
進入21世紀，面(mian)對互(hu)聯網閱(yue)讀、數字(zi)(zi)技(ji)術對紙質出(chu)版(ban)(ban)(ban)的(de)沖(chong)擊，及(ji)岳麓版(ban)(ban)(ban)中學《歷史》停用局(ju)面(mian)，岳麓書(shu)社再次“敢為天下先”——探索數字(zi)(zi)出(chu)版(ban)(ban)(ban)發展之(zhi)路(lu)。2016年(nian)，岳麓書(shu)社研(yan)發出(chu)頗受市場歡迎(ying)的(de)“四大名(ming)著(zhu)名(ming)家(jia)演播版(ban)(ban)(ban)”。2017年(nian)，研(yan)發出(chu)“名(ming)著(zhu)導(dao)讀”名(ming)家(jia)講解(jie)(jie)版(ban)(ban)(ban)叢書(shu)。2018年(nian)，開(kai)發“大家(jia)書(shu)話”系列(lie)，第(di)一部數字(zi)(zi)產品便(bian)是岳麓書(shu)社三寶之(zhi)一唐浩(hao)明(ming)的(de)《曾國藩(唐浩(hao)明(ming)講解(jie)(jie)版(ban)(ban)(ban))》。2020年(nian)，岳麓書(shu)社“大家(jia)書(shu)話”系列(lie)再推《大清相國(王(wang)躍文講解(jie)(jie)版(ban)(ban)(ban))》。與湖南衛視合(he)作，精選《中華(hua)文明(ming)之(zhi)美》節目(mu)視頻，開(kai)發岳麓版(ban)(ban)(ban)《中華(hua)優秀傳統文化》數字(zi)(zi)讀本。
一路走來(lai)(lai)，“我們(men)(men)一直在(zai)思考數字化時代(dai)下，傳(chuan)統出版社如何(he)生(sheng)存和發展的問(wen)題。”易言者、馬美著表示(shi)。在(zai)他(ta)們(men)(men)看(kan)來(lai)(lai)，正是不斷地與時俱進，岳麓(lu)書(shu)社才(cai)扭轉了因“岳麓(lu)版中學《歷史(shi)》停用”效益下滑的局面，并始終(zhong)在(zai)圖書(shu)市(shi)場(chang)上有一席(xi)之地。
“實踐證(zheng)明，數(shu)字(zi)出版(ban)和傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)出版(ban)不是博(bo)弈，而(er)是優(you)勢互補。數(shu)字(zi)出版(ban)與傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)出版(ban)一(yi)樣(yang)，具有(you)(you)傳(chuan)(chuan)(chuan)承(cheng)中(zhong)華優(you)秀(xiu)文化的(de)本質。當(dang)然，相比傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)紙質出版(ban)，數(shu)字(zi)出版(ban)提供的(de)內(nei)容和形式(shi)更加豐(feng)富多樣(yang)，可是數(shu)字(zi)出版(ban)有(you)(you)助于傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)出版(ban)業轉化與發展(zhan)，使其成為創(chuang)新產業。”易言者(zhe)說。