作為我國第一(yi)家全(quan)產業鏈整(zheng)體(ti)上市(shi)的(de)出版傳(chuan)媒公司，中南傳(chuan)媒董事長彭(peng)玻履新已逾一(yi)年(nian)。他從基層員工(gong)起步，歷經三(san)十余年(nian)磨礪，成(cheng)長為公司掌門(men)人。

在雙(shuang)減政策沖擊下(xia)，以(yi)教育出(chu)版(ban)(ban)為(wei)主業的(de)中南傳(chuan)媒(mei)將(jiang)如(ru)何應對(dui)？身為(wei)傳(chuan)統出(chu)版(ban)(ban)企業，緣何在馬(ma)欄(lan)山視頻產業園斥資(zi)(zi)逾24億元？注冊制背(bei)景(jing)下(xia)，公司的(de)金融(rong)投資(zi)(zi)業務將(jiang)會迎(ying)來怎樣的(de)回報？就(jiu)上述市(shi)場(chang)關(guan)心的(de)諸(zhu)多(duo)話題，湖南出(chu)版(ban)(ban)投資(zi)(zi)控股(gu)集團黨委書記(ji)、董事長，中南出(chu)版(ban)(ban)傳(chuan)媒(mei)集團董事長彭玻近日逐一予以(yi)詮釋。

堅守主業 雙減政策下的中南“崛起”

雙減政(zheng)策的出(chu)臺，對原有(you)(you)教培市場甚至整個(ge)教育(yu)領域都(dou)將帶來(lai)顛覆式(shi)的變化，而(er)公(gong)司(si)此(ci)前披露的2021年半年報卻大超市場預期。報告期內，公(gong)司(si)不(bu)但沒有(you)(you)受(shou)到(dao)雙減政(zheng)策影響，反(fan)而(er)逆(ni)勢(shi)創下近年業績新高。

2021年上半年，公(gong)司實現營(ying)收55.16億(yi)元，同比增(zeng)長(chang)33.54%；凈利潤8.07億(yi)元，同比增(zeng)長(chang)20.71%。有(you)分析認為，中(zhong)(zhong)南(nan)傳媒的高增(zeng)長(chang)主要來自于(yu)出版發行核心(xin)主業(ye)的增(zeng)長(chang)。此外，從行業(ye)內的兩大窗口展會——北京圖(tu)書訂貨會和全國書博會來看，無論是參展規模、產(chan)品質(zhi)量，還(huan)是員工的精神(shen)狀態，中(zhong)(zhong)南(nan)傳媒都處于(yu)一種領(ling)跑地位。

究其核(he)心(xin)原因，是公司(si)早(zao)在多年(nian)(nian)前就(jiu)率先行業(ye)完(wan)成教輔市(shi)場(chang)的深度調整。據了解，2014年(nian)(nian)以(yi)(yi)來湖南省“一科一輔”政策落地；2017年(nian)(nian)以(yi)(yi)來湖南教輔市(shi)場(chang)持(chi)續進行專項(xiang)整治(zhi)，導(dao)致(zhi)公司(si)教輔類圖書發行率先全行業(ye)進行深度調整。

公(gong)司通過(guo)編寫更具(ju)針對性(xing)、適(shi)用性(xing)、科學(xue)性(xing)的(de)素質教(jiao)育(yu)產品，積極創新(xin)營銷(xiao)方(fang)式，探索教(jiao)材省外業(ye)務(wu)，基本對沖(chong)了(le)(le)相關(guan)影響。公(gong)司旗下的(de)新(xin)華書(shu)店(dian)已逐步(bu)構建(jian)起線上為主(zhu)、直面市場的(de)發行模(mo)式，并(bing)且在行業(ye)內取得了(le)(le)重大(da)突破。

中(zhong)南(nan)(nan)(nan)傳媒(mei)旗下的(de)(de)湖南(nan)(nan)(nan)省新華(hua)書(shu)店不斷探索新的(de)(de)服務模式，深(shen)耕校園閱(yue)讀市場，教育(yu)(yu)(yu)類產(chan)(chan)品(pin)銷(xiao)售不降反升。2020年(nian)新華(hua)書(shu)店教育(yu)(yu)(yu)類產(chan)(chan)品(pin)在(zai)線銷(xiao)售突破13億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)154%，打造(zao)了閱(yue)達全系線上平(ping)臺，建立(li)了教輔線上C端零售新模式，2021年(nian)春季教育(yu)(yu)(yu)類產(chan)(chan)品(pin)在(zai)線銷(xiao)售同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)234%。新華(hua)書(shu)店與中(zhong)南(nan)(nan)(nan)傳媒(mei)旗下出版(ban)社聯合(he)打造(zao)的(de)(de)“四(si)維閱(yue)讀叢書(shu)”持(chi)續(xu)增(zeng)長(chang)(chang)，預(yu)計全年(nian)銷(xiao)售碼洋超4億元。

業內人士指出，在(zai)教輔市(shi)場(chang)面臨沖(chong)擊的大(da)背景下(xia)，由于高(gao)考改革的變化(hua)，學(xue)(xue)(xue)生(sheng)閱讀消費市(shi)場(chang)將迎來擴容期。比如，以前高(gao)考語文(wen)卷面字(zi)數(shu)大(da)概(gai)在(zai)6000字(zi)到(dao)8000字(zi)左右(you)，現在(zai)普遍(bian)字(zi)數(shu)在(zai)10000字(zi)上(shang)下(xia)。反(fan)映出高(gao)考改革重(zhong)視學(xue)(xue)(xue)生(sheng)閱讀能力(li)的趨勢。今后不管是學(xue)(xue)(xue)校還是家庭，對學(xue)(xue)(xue)生(sheng)閱讀習慣的培養(yang)將更加重(zhong)視，學(xue)(xue)(xue)生(sheng)閱讀消費市(shi)場(chang)空間廣闊。

彭玻表示，從(cong)“十二(er)五(wu)”至今，“堅守主業”成為公(gong)司始(shi)終不渝堅持(chi)的(de)方向。“十四(si)五(wu)”時期，中南傳媒將(jiang)進(jin)一步聚焦出(chu)版，做強主業，全力(li)(li)以赴(fu)出(chu)大書、出(chu)新(xin)書、出(chu)好書，不斷提(ti)升核(he)心競爭力(li)(li)。未(wei)來將(jiang)進(jin)一步加強宏觀政策研究，抓住紙(zhi)質出(chu)版特(te)別是學生讀物需(xu)求增長的(de)“黃金期”，進(jin)一步提(ti)升產品質量(liang)，豐富產品形態，打造新(xin)的(de)產品體系，不斷鞏(gong)固(gu)自身優勢地位，為提(ti)高國民閱讀率積極貢獻(xian)力(li)(li)量(liang)。

擁抱趨勢 逾24億元投向馬欄山背后的資本邏輯

馬欄(lan)山(shan)，繼(ji)成功(gong)誕生湖南廣電之(zhi)后，也正(zheng)在成為出版湘軍的“夢工廠”。

中南傳媒2021年9月15日(ri)公告(gao)稱，繼披露(lu)擬投(tou)(tou)資(zi)20.11億(yi)元建設馬欄山視(shi)頻文創產(chan)業(ye)園(yuan)項目之后，將追加投(tou)(tou)資(zi)至24.49億(yi)元。作為手握百億(yi)現金的國(guo)有控股傳媒企業(ye)，此舉吸引了市(shi)場的高度關注。

在彭玻看來，上述投資(zi)不僅是公(gong)司積(ji)極響應國家重大決策(ce)部(bu)署(shu)，更(geng)是一次跟緊(jin)未來趨勢(shi)，積(ji)極搶抓5G、大數據(ju)、人工智能、區塊鏈等(deng)(deng)新技術帶(dai)來的新機遇，在互聯網教育(yu)、新媒體、數字出版、老年服務等(deng)(deng)產(chan)業(ye)板塊加速融合，倒逼出版傳媒產(chan)品形態創新和產(chan)業(ye)融合深化(hua)的重大變革之(zhi)舉。

據統計，截至2020年6月，我(wo)國短(duan)視頻用(yong)戶規(gui)模達(da)8.18億，以人(ren)均單日110分鐘的使用(yong)時長(chang)超(chao)越(yue)了即時通訊，成為(wei)人(ren)們獲取信(xin)息(xi)的主要方(fang)式(shi)，市場規(gui)模達(da)到(dao)1300億元。5G的關鍵詞就(jiu)是(shi)視頻，隨(sui)著5G全面商(shang)用(yong)，信(xin)息(xi)傳播(bo)將不再受流量、帶寬等限制，視頻特別是(shi)短(duan)視頻將進一步改變人(ren)們的生(sheng)活，也(ye)將會成為(wei)出版(ban)的“新常態(tai)”。

彭玻稱(cheng)：“在(zai)(zai)國家重大(da)決(jue)策部署面前(qian)，湖南出版(ban)、中(zhong)南傳(chuan)媒從(cong)未(wei)缺席，從(cong)不缺位，始終在(zai)(zai)線在(zai)(zai)前(qian)。參(can)與馬欄山(shan)建(jian)設不是所謂(wei)的地產項目(mu)，而是產業(ye)項目(mu)，是中(zhong)南傳(chuan)媒謀求轉型升(sheng)級、業(ye)態重構(gou)、融合發展的必然之(zhi)舉(ju)，是適應(ying)時代、把握風(feng)口(kou)、贏得未(wei)來(lai)發展主(zhu)動權的戰略之(zhi)舉(ju)。”

彭(peng)玻(bo)表示，互(hu)聯(lian)網教(jiao)(jiao)育(yu)方面，公司將著力打造湖(hu)南(nan)省(sheng)內領(ling)先、全國(guo)獨(du)特的(de)互(hu)聯(lian)網教(jiao)(jiao)育(yu)品牌，培(pei)育(yu)互(hu)聯(lian)網教(jiao)(jiao)育(yu)獨(du)角(jiao)獸企業(ye)。同(tong)時(shi)，還將進一步(bu)加(jia)強集團(tuan)數字教(jiao)(jiao)育(yu)產業(ye)板(ban)塊的(de)整(zheng)合與協同(tong)。

媒(mei)(mei)(mei)體(ti)融合(he)方面，公司將堅持視頻化、移動化、智(zhi)能(neng)化方向，積極布(bu)局短(duan)視頻新媒(mei)(mei)(mei)體(ti)賽道(dao)，打造(zao)與馬欄山視頻文(wen)創園、市(shi)縣(xian)融媒(mei)(mei)(mei)體(ti)中(zhong)心(xin)協(xie)同共贏的全鏈條內容生態服務平臺。同時，大力(li)實施“紅視頻”戰略，推(tui)進“兩中(zhong)心(xin)一(yi)(yi)平臺”建(jian)設，助推(tui)紅網由新聞網站向互聯網平臺升級，打造(zao)新型黨媒(mei)(mei)(mei)平臺。公司還(huan)將進一(yi)(yi)步(bu)加強旗下各媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的協(xie)同聯動，形成有強大影(ying)響力(li)和競爭力(li)的新型主流媒(mei)(mei)(mei)體(ti)矩陣。

數(shu)字(zi)出版(ban)方面，公司將以內(nei)容、平(ping)臺和用(yong)戶(hu)為核心，將5G、大數(shu)據、人工(gong)(gong)智能、區塊鏈等(deng)新技(ji)術(shu)融(rong)入內(nei)容生產(chan)、傳播、服務全過(guo)程，打造“圖書+數(shu)字(zi)資源+數(shu)字(zi)平(ping)臺+數(shu)字(zi)工(gong)(gong)具”的融(rong)媒體(ti)出版(ban)產(chan)品。同(tong)時大力拓展(zhan)社群團(tuan)購、網紅(hong)帶貨、視(shi)頻(pin)直(zhi)播等(deng)精準營銷(xiao)渠道，整體(ti)驅(qu)動(dong)全產(chan)業鏈，推(tui)動(dong)傳統(tong)出版(ban)向智能出版(ban)轉型。

老(lao)年服(fu)務(wu)方面，公司將大力實施(shi)“聚焦新老(lao)人(ren)(ren)、加(jia)速互(hu)聯網化”戰略，以(yi)老(lao)年資訊(xun)服(fu)務(wu)為切入口(kou)，推進在線資訊(xun)視頻、老(lao)年教育、老(lao)年旅游、健康管(guan)理為一體的泛中(zhong)(zhong)老(lao)年消費生態圈建設，打造(zao)中(zhong)(zhong)國新老(lao)人(ren)(ren)服(fu)務(wu)的頭(tou)部互(hu)聯網服(fu)務(wu)平臺。

“公(gong)司將(jiang)繼續堅守主(zhu)業(ye)，全面(mian)擁抱新技術(shu)，逐步從產品的(de)提供商轉型(xing)為綜合(he)服務商，由(you)賣產品轉為賣知識(shi)、賣服務，讓我們(men)業(ye)態更(geng)優(you)、渠道(dao)更(geng)暢、產品更(geng)好(hao)，確保中南傳媒在出版領(ling)域的(de)頭部地(di)位(wei)。”彭玻如是說道(dao)。

靜候花開 金融投資賦能主業

創業板公(gong)司(si)可孚醫療近日成功過會(hui)，其背后就有中南傳媒旗下基(ji)金的身影(ying)。

作為(wei)(wei)經營性(xing)現金流穩定，且手握百億(yi)資金的國(guo)有出版企業(ye)，早在五年前(qian)便開始(shi)涉足金融(rong)投資行(xing)業(ye)。公(gong)司(si)不但成為(wei)(wei)國(guo)內文(wen)化行(xing)業(ye)首家(jia)設立(li)企業(ye)集團(tuan)財務(wu)公(gong)司(si)的企業(ye)，還(huan)成立(li)了出版傳(chuan)(chuan)媒業(ye)首家(jia)基金管理公(gong)司(si)——泊富文(wen)化產業(ye)投資基金。多(duo)維度資本平臺為(wei)(wei)中(zhong)南傳(chuan)(chuan)媒持續(xu)發展提供了動(dong)力(li)。

在精選標的，直(zhi)接財務(wu)性參股擬上(shang)市公司(si)的同時，圍(wei)繞文化(hua)出(chu)版產業鏈上(shang)的優質標的，中(zhong)南傳媒采取(qu)首先控股孵化(hua)，然(ran)后再擇機調整股權比例，助力其資本化(hua)運(yun)作的模(mo)式(shi)。

業內(nei)人士稱(cheng)，文化(hua)出版行(xing)業屬于創(chuang)意行(xing)業，企業最終能(neng)否成(cheng)功(gong)與人密切相關。通過(guo)上述這(zhe)種模式，既可以幫助企業快速完(wan)成(cheng)孵化(hua)，在獨立成(cheng)人時再充分(fen)釋放經營(ying)自主權，這(zhe)樣(yang)既可以調動(dong)創(chuang)業者的積極性，同(tong)時也能(neng)確保國有(you)資(zi)本的保值增值。

在彭(peng)玻看來，金融投資除了(le)可(ke)(ke)以(yi)直(zhi)接增厚公司利潤外，更重要(yao)的是可(ke)(ke)以(yi)借助投資來豐富出版(ban)主(zhu)業。

“譬(pi)如財務公(gong)司，我們(men)希望它能(neng)進一步發(fa)揮好(hao)它的(de)金(jin)融(rong)功能(neng)，能(neng)夠(gou)有(you)效(xiao)地投(tou)(tou)資(zi)，來給(gei)市場和(he)投(tou)(tou)資(zi)者(zhe)帶來豐厚(hou)的(de)資(zi)本(ben)收益(yi)。我們(men)還要(yao)加大對(dui)泊富基金(jin)的(de)市場化轉變，使其在(zai)創投(tou)(tou)方(fang)面更具(ju)有(you)合(he)理性(xing)和(he)創造性(xing)，給(gei)投(tou)(tou)資(zi)者(zhe)帶來豐厚(hou)的(de)回報。同時我們(men)也想對(dui)接頭部(bu)的(de)一些(xie)基金(jin)公(gong)司、投(tou)(tou)資(zi)公(gong)司，與這些(xie)大資(zi)本(ben)共(gong)同介入(ru)、投(tou)(tou)資(zi)項目，既能(neng)夠(gou)防范風險，又能(neng)夠(gou)增加收益(yi)。”

據其(qi)介紹(shao)，中(zhong)(zhong)南傳媒還將加(jia)大(da)和堅定重組的步伐。通過自(zi)身的創造(zao)(zao)、創新，提升硬(ying)實(shi)力。另外一方面，類(lei)似于(yu)博集天卷、浦睿(rui)文化這樣的創意(yi)驅動型公司(si)，也要加(jia)大(da)培(pei)養(yang)力度(du)(du)。公司(si)計(ji)劃在(zai)北(bei)(bei)京(jing)創建出(chu)版分(fen)中(zhong)(zhong)心，加(jia)大(da)視(shi)頻直(zhi)播帶貨(huo)等精(jing)細(xi)垂直(zhi)的新型營(ying)銷力度(du)(du)，打造(zao)(zao)出(chu)版綜合服(fu)務中(zhong)(zhong)臺，為優(you)秀民營(ying)圖書公司(si)、創意(yi)工(gong)作室和自(zi)由(you)工(gong)作者提供項目孵化、培(pei)育、運營(ying)、推廣等全流(liu)程服(fu)務，并為本地出(chu)版社進駐北(bei)(bei)京(jing)、獲取優(you)質資源提供條件，為中(zhong)(zhong)南傳媒帶來更大(da)的生產(chan)能力與(yu)產(chan)品競爭(zheng)力。

“我想通(tong)過投(tou)資(zi)(zi)手段，給中(zhong)南(nan)傳(chuan)媒帶來一個真(zhen)正意義(yi)上(shang)的(de)(de)資(zi)(zi)源(yuan)采(cai)購(gou)中(zhong)心。資(zi)(zi)源(yuan)就是(shi)生產(chan)力，如(ru)果沒有這(zhe)樣(yang)的(de)(de)平(ping)臺，中(zhong)南(nan)傳(chuan)媒就不可能(neng)在產(chan)品生產(chan)方面有高度、有深(shen)度、有市場影響力。所(suo)以中(zhong)南(nan)傳(chuan)媒必須(xu)在資(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)抓取上(shang)加大投(tou)入，特別是(shi)資(zi)(zi)本(ben)投(tou)入。譬(pi)如(ru)說作者資(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)爭(zheng)奪(duo)，版權資(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)采(cai)購(gou)等，我希望通(tong)過這(zhe)樣(yang)的(de)(de)投(tou)資(zi)(zi)，讓中(zhong)南(nan)傳(chuan)媒的(de)(de)資(zi)(zi)金優(you)勢充分(fen)發揮出(chu)來，充分(fen)讓投(tou)資(zi)(zi)賦能(neng)出(chu)版主(zhu)業。”彭玻表示。