在本屆刊博(bo)會上，中(zhong)南(nan)傳媒旗下的(de)3種(zhong)報媒、15種(zhong)紙(zhi)質期(qi)刊和數字期(qi)刊、互聯(lian)網(wang)(wang)和移動(dong)互聯(lian)網(wang)(wang)產品集群亮相武漢。展(zhan)會期(qi)間(jian)，中(zhong)南(nan)傳媒副總經理、瀟(xiao)湘晨報董事長龍博(bo)接受了荊楚網(wang)(wang)的(de)專訪。

　　告別傳統期刊商(shang)業模(mo)式(shi)，發現用(yong)(yong)戶服務用(yong)(yong)戶

　　龍博首先介紹了(le)創(chuang)刊不久(jiu)的《康頤.活過100歲(sui)》雜(za)志。作為一個期刊無(wu)論如何定位(wei)，怎(zen)樣運作，都逃脫不了(le)原(yuan)來(lai)的商業(ye)模式，要么靠發(fa)行掙(zheng)錢(qian)，要么靠廣告掙(zheng)錢(qian)。中(zhong)南傳(chuan)媒(mei)一直想避開(kai)這(zhe)種模式，通過《康頤.活過100歲(sui)》雜(za)志發(fa)現中(zhong)老年目標用(yong)(yong)戶并鎖(suo)定這(zhe)些目標用(yong)(yong)戶，與他(ta)們產(chan)生黏度，為他(ta)們提供健康類的產(chan)品和服務。

　　《康頤.活過100歲》希望通(tong)過線上和線下的結(jie)合，真(zhen)正進入(ru)老(lao)年產(chan)業(ye)平臺，在中國的老(lao)年產(chan)業(ye)里(li)面占據應有的地位。

　　“幸福的企業是相似(si)的，不幸的企業各有各的不幸”

　　當(dang)談到(dao)對于當(dang)前(qian)全媒(mei)體大環(huan)境下傳(chuan)統紙(zhi)媒(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展前(qian)景時，龍博說道：“我(wo)覺得(de)幸福(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)相似(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，不(bu)(bu)(bu)(bu)幸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)各有各的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)(bu)幸。為(wei)什么(me)說幸福(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)相似(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)呢?因為(wei)它能(neng)夠基于自(zi)身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心優勢(shi)，結合新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)技術(shu)手(shou)段(duan)和(he)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)機(ji)會(hui)，獲得(de)下一(yi)(yi)個游戲規(gui)則的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)新(xin)價值，好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)能(neng)夠通過創新(xin)、開放、拋(pao)棄(qi)路徑依賴(lai)而實(shi)(shi)現成功(gong)，能(neng)做(zuo)到(dao)這(zhe)些，我(wo)覺得(de)它一(yi)(yi)定是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個幸福(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)。相反，不(bu)(bu)(bu)(bu)幸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)各有各的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)(bu)幸，如(ru)果說有一(yi)(yi)家紙(zhi)媒(mei)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個不(bu)(bu)(bu)(bu)幸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)，那么(me)它不(bu)(bu)(bu)(bu)幸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方一(yi)(yi)定在于不(bu)(bu)(bu)(bu)能(neng)拋(pao)棄(qi)那些路徑依賴(lai)，不(bu)(bu)(bu)(bu)能(neng)忘記曾經的(de)(de)(de)(de)(de)(de)輝煌，也(ye)不(bu)(bu)(bu)(bu)能(neng)和(he)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)技術(shu)手(shou)段(duan)特別是(shi)(shi)(shi)互(hu)聯網(wang)和(he)移動互(hu)聯網(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播規(gui)律扎扎實(shi)(shi)實(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)融合，這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)或者(zhe)是(shi)(shi)(shi)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)紙(zhi)媒(mei)我(wo)當(dang)然(ran)不(bu)(bu)(bu)(bu)看好。”

　　傳(chuan)統媒體要拋棄路徑依賴

　　傳(chuan)統媒(mei)體(ti)和新(xin)媒(mei)體(ti)究竟(jing)有怎么樣(yang)的(de)(de)融(rong)合才能促(cu)進傳(chuan)統媒(mei)體(ti)的(de)(de)發(fa)展(zhan)呢?龍博認(ren)為，在(zai)一(yi)個(ge)相(xiang)對(dui)形而上(shang)的(de)(de)層面上(shang)來看，不是(shi)(shi)傳(chuan)統媒(mei)體(ti)和互聯(lian)網(wang)媒(mei)體(ti)的(de)(de)融(rong)合發(fa)展(zhan)，而是(shi)(shi)在(zai)互聯(lian)網(wang)的(de)(de)世界里，媒(mei)體(ti)應該如何發(fa)展(zhan)。過去傳(chuan)統媒(mei)體(ti)自(zi)己給自(zi)己加了一(yi)個(ge)身(shen)份的(de)(de)限(xian)制(zhi)，就(jiu)是(shi)(shi)總是(shi)(shi)在(zai)爭論(lun)在(zai)互聯(lian)網(wang)的(de)(de)技(ji)術(shu)手段上(shang)誰(shui)是(shi)(shi)傳(chuan)統媒(mei)體(ti)、誰(shui)是(shi)(shi)新(xin)型(xing)媒(mei)體(ti)。

　　當然我們也要意識(shi)到(dao)，傳統媒體在這(zhe)十幾、二十年的發展中曾經創造了很多輝煌，這(zhe)些(xie)輝煌背后帶來一(yi)些(xie)路徑依(yi)(yi)賴，現在要解決的是拋(pao)棄這(zhe)些(xie)路徑依(yi)(yi)賴，真正發現新媒體具有能夠基于“用戶(hu)體驗(yan)和用戶(hu)需求”為營(ying)運(yun)核心的基因。

　　通過地(di)鐵(tie)廣告運營(ying)過渡到服務地(di)鐵(tie)人群(qun)

　　長(chang)沙(sha)地(di)(di)鐵(tie)(tie)二號(hao)線(xian)開(kai)(kai)通(tong)以后，瀟湘晨報以7.9億元(yuan)競得了(le)長(chang)沙(sha)地(di)(di)鐵(tie)(tie)二號(hao)線(xian)廣告十年(nian)經營(ying)權(quan)。龍博表示，通(tong)過公開(kai)(kai)招標獲得長(chang)沙(sha)地(di)(di)鐵(tie)(tie)的(de)經營(ying)權(quan)，中南傳媒(mei)不是(shi)(shi)(shi)只想要(yao)一個(ge)地(di)(di)鐵(tie)(tie)廣告的(de)企業，目前，盡管營(ying)收是(shi)(shi)(shi)來自地(di)(di)鐵(tie)(tie)LED燈箱等(deng)廣告收益，但(dan)是(shi)(shi)(shi)，中南傳媒(mei)真正要(yao)做(zuo)的(de)是(shi)(shi)(shi)對于地(di)(di)鐵(tie)(tie)人群的(de)經營(ying)。

　　只(zhi)有做到服務地(di)鐵人(ren)群的(de)層面上(shang)(shang)，地(di)鐵傳媒(mei)才有真正的(de)戰略(lve)價(jia)值。下一步中(zhong)南傳媒(mei)可能會在(zai)地(di)鐵免費(fei)提供WIFI，在(zai)此基(ji)礎上(shang)(shang)通過(guo)無線互聯網(wang)的(de)入口建立(li)一個基(ji)于各種生活服務和(he)商務服務的(de)平(ping)臺。

　　針對受眾需(xu)求，發展傳媒(mei)產業鏈

　　作為(wei)中(zhong)國文化出版的(de)上(shang)市(shi)公(gong)司的(de)龍頭(tou)企業之一，中(zhong)南傳媒一直很重視(shi)對(dui)于人(ren)群(qun)的(de)服務，希(xi)望不僅僅要(yao)創(chuang)辦(ban)一個期刊，而是(shi)是(shi)要(yao)創(chuang)辦(ban)一個適合(he)目標人(ren)群(qun)的(de)平臺(tai)。因此，針(zhen)對(dui)中(zhong)老(lao)年人(ren)提供了(le)老(lao)年的(de)平臺(tai)，創(chuang)辦(ban)了(le)《快(kuai)樂老(lao)人(ren)報》；針(zhen)對(dui)城市(shi)的(de)動(dong)力人(ren)群(qun)我們也提供了(le)《晨(chen)報周刊》的(de)生活方式；針(zhen)對(dui)青少年，也許在兩個月之后我們馬上(shang)就(jiu)要(yao)新進(jin)創(chuang)辦(ban)一個期刊，叫(jiao)做《十幾歲TEEN》。

　　中南傳(chuan)媒會以互(hu)聯網(wang)為基礎，實現移動(dong)互(hu)聯，手(shou)機客戶端等全面線上啟動(dong)。除了要創辦針對目標群(qun)體的(de)(de)雜(za)志(zhi)外，旗(qi)下還有(you)很多企業機構在服務(wu)年輕(qing)人群(qun)，包括和(he)(he)華為合作的(de)(de)天(tian)聞(wen)(wen)數(shu)媒，和(he)(he)日(ri)本角(jiao)(jiao)川集團(tuan)合作的(de)(de)天(tian)聞(wen)(wen)角(jiao)(jiao)川等。中南傳(chuan)媒作為一個(ge)上市公司希(xi)望對各種各樣的(de)(de)人群(qun)能夠進行(xing)精(jing)準定位，并且能夠深度地刻畫和(he)(he)了解這(zhe)個(ge)人群(qun)，從而(er)鎖(suo)定這(zhe)個(ge)人群(qun)，來提(ti)供持續的(de)(de)產品服務(wu)。

　　“愿意改變(bian)的人永遠不(bu)會被這個時代所(suo)拋棄”

　　在談到全媒(mei)(mei)(mei)體(ti)環境下傳統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)從業(ye)人員(yuan)該(gai)如何實現完美轉型的(de)(de)(de)話題時，龍博說：“傳統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)優秀(xiu)的(de)(de)(de)從業(ye)者最重要的(de)(de)(de)是擁有(you)(you)(you)情(qing)懷，他們擁有(you)(you)(you)認(ren)識世界(jie)、分析世界(jie)的(de)(de)(de)價值觀框架，他們還(huan)有(you)(you)(you)洞(dong)悉矛盾沖突，以(yi)及解決這(zhe)些矛盾沖突的(de)(de)(de)建議，他們具有(you)(you)(you)這(zhe)些基本素質，我覺得在這(zhe)一點上來講(jiang)，媒(mei)(mei)(mei)體(ti)從業(ye)人員(yuan)是有(you)(you)(you)職業(ye)門(men)檻的(de)(de)(de)。”

　　“對于(yu)傳(chuan)(chuan)統媒體(ti)從業人(ren)員(yuan)的(de)(de)(de)轉(zhuan)型問題，只是(shi)(shi)需要把(ba)新(xin)(xin)媒體(ti)的(de)(de)(de)手(shou)段、技術、基因加(jia)給他(ta)們而已，這(zhe)種‘ 加(jia) ’只要他(ta)們愿意改變(bian)，他(ta)們的(de)(de)(de)轉(zhuan)型會非常(chang)快。以(yi)中(zhong)南(nan)傳(chuan)(chuan)媒為例，圍(wei)繞全媒體(ti)轉(zhuan)型中(zhong)南(nan)傳(chuan)(chuan)媒推出了一(yi)系列措施，第一(yi)是(shi)(shi)我們實行了‘催(cui)青計劃’，利用某些項目(mu)或者(zhe)是(shi)(shi)某些機(ji)構(gou)迅(xun)速(su)培養年輕(qing)人(ren)。中(zhong)南(nan)傳(chuan)(chuan)媒開了兩個(ge)(ge)學(xue)院(yuan)(yuan)(yuan)，一(yi)個(ge)(ge)是(shi)(shi)新(xin)(xin)聞(wen)學(xue)院(yuan)(yuan)(yuan)，另一(yi)個(ge)(ge)是(shi)(shi)商學(xue)院(yuan)(yuan)(yuan)，新(xin)(xin)聞(wen)學(xue)院(yuan)(yuan)(yuan)是(shi)(shi)希望(wang)(wang)把(ba)媒體(ti)從業人(ren)員(yuan)所(suo)需要的(de)(de)(de)專業技能(neng)系統告(gao)訴他(ta)們，以(yi)師傅帶(dai)徒弟的(de)(de)(de)方(fang)式(shi)完完整整培訓(xun)他(ta)們，讓他(ta)們獲得這(zhe)些新(xin)(xin)媒體(ti)的(de)(de)(de)技術手(shou)段和(he)新(xin)(xin)媒體(ti)產品的(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播理念和(he)采編方(fang)式(shi)；商學(xue)院(yuan)(yuan)(yuan)是(shi)(shi)希望(wang)(wang)基于(yu)互聯網思(si)維來(lai)(lai)改變(bian)從原來(lai)(lai)單一(yi)廣(guang)告(gao)為主的(de)(de)(de)經(jing)營(ying)模(mo)式(shi)過渡(du)到一(yi)個(ge)(ge)基于(yu)用戶的(de)(de)(de)，基于(yu)整合傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)(de)經(jing)營(ying)模(mo)式(shi)。這(zhe)一(yi)套培訓(xun)下來(lai)(lai)，這(zhe)些媒體(ti)從業人(ren)員(yuan)是(shi)(shi)非常(chang)有希望(wang)(wang)轉(zhuan)型成功的(de)(de)(de)，愿意改變(bian)的(de)(de)(de)人(ren)永遠不會被這(zhe)個(ge)(ge)時(shi)代(dai)(dai)所(suo)拋棄(qi)，不管他(ta)有多(duo)(duo)大、有多(duo)(duo)老，真正被這(zhe)個(ge)(ge)時(shi)代(dai)(dai)所(suo)拋棄(qi)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)不愿意改變(bian)，或者(zhe)是(shi)(shi)恐懼改變(bian)的(de)(de)(de)人(ren)。”