股民鄧文同已經(jing)開始掰著指(zhi)頭(tou)計算中(zhong)(zhong)南(nan)(nan)出版傳(chuan)媒(mei)集團(tuan)股份(fen)有限公司(以(yi)下簡稱(cheng)中(zhong)(zhong)南(nan)(nan)傳(chuan)媒(mei))上市的時間。今年(nian)7月16日，中(zhong)(zhong)國(guo)證監(jian)(jian)會發行監(jian)(jian)管部(bu)公告(gao)，中(zhong)(zhong)南(nan)(nan)傳(chuan)媒(mei)首發申請獲得(de)通(tong)過。
鄧文同幾乎(hu)能(neng)夠倒(dao)背如流(liu)中南傳媒的(de)預披露資(zi)料，例(li)如“多介(jie)質、全流(liu)程(cheng)”、擬發行不(bu)超過4億(yi)股、擬募集資(zi)金18.52億(yi)元(yuan)等。但作為曾(ceng)經(jing)的(de)中南傳媒母公司湖南出版投資(zi)控股集團旗(qi)下(xia)的(de)退(tui)休職工，鄧文同更知道，出版湘軍為今(jin)天的(de)上(shang)市(shi)摩拳擦(ca)掌了不(bu)下(xia)十年(nian)。
改革開放30年來，湖南出版(ban)集團(tuan)始終是(shi)國內(nei)最領先、最穩定和(he)最具競爭力(li)的(de)出版(ban)企業(ye)，在(zai)行業(ye)排(pai)名(ming)(ming)中從未出過行業(ye)前三(san)甲。新聞出版(ban)總署7月(yue)27日發布的(de)《2009新聞出版(ban)產業(ye)分析報告》中，湖南出版(ban)投資控股集團(tuan)在(zai)全國的(de)綜合實力(li)排(pai)位是(shi)第二名(ming)(ming)。
出版湘軍的光榮與夢想
2009年(nian)，湖(hu)南(nan)出版(ban)(ban)投資(zi)控(kong)股集團營收(shou)打破多年(nian)徘徊于六七十億(yi)元人民幣的局面，實現(xian)匯(hui)總(zong)銷售收(shou)入80.6億(yi)元。即便在軟(ruan)實力上，“出版(ban)(ban)湘(xiang)軍”亦屢創(chuang)佳(jia)績，去年(nian)中(zhong)南(nan)傳媒共實現(xian)版(ban)(ban)權(quan)輸出121項，6種(套)圖書(shu)獲(huo)得中(zhong)國(guo)首批走(zou)出去重點(dian)工程(cheng)“經典(dian)中(zhong)國(guo)”專(zhuan)項資(zi)金資(zi)助；湘(xiang)版(ban)(ban)初、高中(zhong)數學教(jiao)科(ke)書(shu)走(zou)進臺(tai)灣。最近，湘(xiang)版(ban)(ban)歷史教(jiao)科(ke)書(shu)更走(zou)進了韓(han)國(guo)高校。
盡管湖南(nan)出(chu)版已經能與海外同步(bu)出(chu)版《愛因斯坦全(quan)集》這樣的(de)著作，但與全(quan)球(qiu)頂尖的(de)出(chu)版企業相比，其差距卻是顯而易見的(de)。
“轉(zhuan)企改制(zhi)(zhi)進而上市!”湖南(nan)(nan)(nan)出(chu)(chu)(chu)版(ban)人2000年(nian)(nian)之初(chu)即定下自己(ji)的目標，十年(nian)(nian)間進行多輪(lun)改革改制(zhi)(zhi)。2000年(nian)(nian)6月，在湖南(nan)(nan)(nan)省(sheng)新(xin)聞(wen)(wen)出(chu)(chu)(chu)版(ban)局所(suo)屬企事業(ye)單位基礎上組(zu)建湖南(nan)(nan)(nan)出(chu)(chu)(chu)版(ban)集團(tuan)(tuan)，實現了(le)規(gui)模經營；2004年(nian)(nian)9月，集團(tuan)(tuan)整(zheng)體轉(zhuan)制(zhi)(zhi)為(wei)省(sheng)管(guan)大一類國(guo)有(you)企業(ye)，與省(sheng)新(xin)聞(wen)(wen)出(chu)(chu)(chu)版(ban)局徹底脫鉤，成為(wei)湖南(nan)(nan)(nan)首個徹底轉(zhuan)企改制(zhi)(zhi)的文化產業(ye)集團(tuan)(tuan)；2008年(nian)(nian)以來，集團(tuan)(tuan)強(qiang)力推進整(zheng)體改制(zhi)(zhi)上市工作(zuo)，組(zu)建了(le)擬上市公司(si)湖南(nan)(nan)(nan)天聞(wen)(wen)出(chu)(chu)(chu)版(ban)傳媒股(gu)份(fen)有(you)限公司(si)，2009年(nian)(nian)4月，正式更名為(wei)“中(zhong)南(nan)(nan)(nan)出(chu)(chu)(chu)版(ban)傳媒集團(tuan)(tuan)股(gu)份(fen)有(you)限公司(si)”。
湖南(nan)(nan)出版投資控股(gu)集團、中(zhong)(zhong)南(nan)(nan)傳(chuan)媒董事長龔曙光毫不掩飾(shi)自(zi)己的方向：“中(zhong)(zhong)南(nan)(nan)傳(chuan)媒，就是要打造成國家級(ji)的傳(chuan)媒航母(mu)”。
作品變成產品，資源變成資本
經濟學家施蒂格勒曾說：縱觀(guan)世(shi)界上著名的大(da)企業大(da)集團，幾(ji)乎沒有哪(na)一家不是在某種程度上以某種方式，通過(guo)資本(ben)運營手段而發展起來(lai)。
2008年，國(guo)家(jia)新聞出(chu)版(ban)(ban)總署對全國(guo)24家(jia)出(chu)版(ban)(ban)集團做過調查。結(jie)果17家(jia)完成(cheng)轉企(qi)(qi)改制的出(chu)版(ban)(ban)集團公司(si)，平均總資產增長(chang)(chang)66.2%，利(li)潤總額增長(chang)(chang)25.3%，而7家(jia)未改制的出(chu)版(ban)(ban)集團，平均利(li)潤負增長(chang)(chang)43%。龔曙(shu)光說(shuo)，這個巨大的反差無可(ke)辯駁地證(zheng)明，出(chu)版(ban)(ban)傳媒業(ye)實行轉企(qi)(qi)改制上市的必要性和緊(jin)迫性。
清科集團分(fen)析師段寧寧認為(wei)，在傳媒(mei)(mei)文(wen)化的產(chan)業(ye)(ye)屬性不斷受到重視、產(chan)業(ye)(ye)進程(cheng)不斷推進的趨勢下，經(jing)濟結(jie)構(gou)調(diao)整、精神文(wen)化需(xu)求釋(shi)放以及國家提(ti)升(sheng)文(wen)化實力戰略(lve)，正激發傳媒(mei)(mei)文(wen)化企(qi)業(ye)(ye)迎(ying)來黃金十(shi)年。
2009年7月29日，當(dang)達晨(chen)創投等5家(jia)戰略(lve)投資(zi)(zi)者與中南出版傳(chuan)媒(mei)簽署了4.55億(yi)元的注資(zi)(zi)協議(yi)時，他們大概沒(mei)有(you)料想(xiang)到PE界(jie)對其的呼聲：“其或成就出版傳(chuan)媒(mei)整(zheng)體IPO第(di)一(yi)股。”
作為(wei)出版(ban)傳媒類上市公司，中南傳媒包括8家出版(ban)社、1家報社、1個(ge)網站、13個(ge)雜志(zhi)社以及新華書店、印務等編、印、發、供(gong)全流(liu)(liu)程的(de)產業鏈(lian)。其“多(duo)介質傳媒產品(pin)、全流(liu)(liu)程出版(ban)業態”的(de)特點，無(wu)疑是投資者的(de)一塊(kuai)吸金石。
但(dan)龔曙光在(zai)意的(de)(de)卻是(shi)資本(ben)背后的(de)(de)力量。他說，在(zai)現(xian)代市場(chang)(chang)經濟(ji)條件下，一(yi)個成(cheng)功的(de)(de)文化(hua)(hua)產品已經不僅僅是(shi)個人創造的(de)(de)結(jie)果。就像《哈利波特(te)》暢銷(xiao)全球，羅琳的(de)(de)遐(xia)思妙想固(gu)然重要，但(dan)離不開一(yi)個成(cheng)熟的(de)(de)運營團隊(dui)，一(yi)套完整的(de)(de)策劃、生產、發(fa)行(xing)、銷(xiao)售體系，在(zai)她背后作為支撐。只(zhi)有全面與(yu)市場(chang)(chang)接軌(gui)，使市場(chang)(chang)在(zai)配(pei)置資源、引(yin)領消(xiao)費方面發(fa)揮(hui)主導(dao)作用，文化(hua)(hua)資源的(de)(de)價值才能得到最大化(hua)(hua)的(de)(de)體現(xian)。而文化(hua)(hua)體制改革的(de)(de)目標之一(yi)，就是(shi)讓文化(hua)(hua)產業發(fa)展能夠遵循這條規(gui)律，實現(xian)經濟(ji)功能和社會功能的(de)(de)雙(shuang)贏(ying)。
“只有把作品(pin)變成產(chan)品(pin)、把資(zi)源變成資(zi)本，出版傳媒才能找(zhao)到準(zhun)確(que)的定位(wei)，將自身的價值凸現出來。”龔(gong)曙光說。記者肖世峰 長沙報(bao)道