本(ben)報訊 (記(ji)者劉蓓(bei)蓓(bei))10月11日，中南(nan)出版傳媒集團股(gu)(gu)份有(you)限公司開(kai)始啟動(dong)IPO(首次公開(kai)募股(gu)(gu))，中國A股(gu)(gu)市場將迎來第一支全產業鏈整體上市的(de)出版傳媒類股(gu)(gu)票。股(gu)(gu)票名稱為(wei)中南(nan)傳媒。
據悉，中南傳(chuan)媒高管層將親率路(lu)演團隊(dui)在(zai)深圳、上海和北京3地展開(kai)初(chu)步詢(xun)價及路(lu)演推介工作。按照本次發行(xing)計劃，中南傳(chuan)媒公開(kai)發行(xing)不超過4億股(gu)A股(gu)，擬募集(ji)資(zi)金18.52億元。10月(yue)19日(ri)~20日(ri)為網下申(shen)購日(ri)，10月(yue)20日(ri)為網上申(shen)購日(ri)。
中南傳媒(mei)擁(yong)有從印刷、出(chu)版到發行以(yi)及(ji)報(bao)紙(zhi)、網絡(luo)、互動(dong)框(kuang)架媒(mei)體等新媒(mei)體的(de)相當(dang)完整的(de)產業鏈，業務(wu)涵(han)蓋圖書、報(bao)紙(zhi)、期刊、音像、電子(zi)、網絡(luo)、動(dong)漫、手機報(bao)、數字報(bao)、框(kuang)架媒(mei)體等多種媒(mei)介。業內人(ren)士分(fen)析認為，中南出(chu)版傳媒(mei)多介質、全流程(cheng)的(de)獨特業態將(jiang)放大(da)其影響力(li)，并提高企業的(de)資源利(li)用率(lv)和贏利(li)能力(li)。
在中南(nan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)董事長龔曙(shu)光(guang)看來(lai)，在傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統出(chu)版(ban)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)企業遍布的(de)(de)(de)(de)(de)(de)今天，同(tong)(tong)質(zhi)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)戰略定位無疑已(yi)無法適應市場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展。多介(jie)質(zhi)、全(quan)流(liu)程正是中南(nan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)尋找(zhao)到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨特發展業態。“一(yi)個媒(mei)體(ti)集(ji)(ji)團(tuan)最大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)是影(ying)響(xiang)力。當一(yi)般(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)版(ban)集(ji)(ji)團(tuan)僅靠圖書在影(ying)響(xiang)人群時，中南(nan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)同(tong)(tong)時還(huan)擁有時效性很強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報紙、網站、手機報、框架媒(mei)體(ti)等，能夠利用大(da)眾傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)產(chan)品在更廣闊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)層面上影(ying)響(xiang)人群。媒(mei)體(ti)介(jie)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐富性使中南(nan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)實現了對(dui)不(bu)同(tong)(tong)人群的(de)(de)(de)(de)(de)(de)資訊鎖定，獲得了比(bi)單一(yi)出(chu)版(ban)集(ji)(ji)團(tuan)更為廣闊和深遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)力。”龔曙(shu)光(guang)接受記者采訪時說。
正(zheng)是依托多介(jie)質、全(quan)流程的業態，中(zhong)(zhong)南(nan)傳媒實(shi)現(xian)了(le)不同介(jie)質之(zhi)間、產業鏈(lian)上下游之(zhi)間的高(gao)效(xiao)對(dui)接，減少了(le)中(zhong)(zhong)間環(huan)節，降低了(le)交(jiao)易(yi)成本，提高(gao)了(le)管理(li)效(xiao)率(lv)和贏(ying)利能力(li)。因此，在目(mu)前(qian)有(you)報(bao)表可比的所有(you)出版與文化(hua)傳播類上市公司中(zhong)(zhong)，雖(sui)然中(zhong)(zhong)南(nan)傳媒并非在每一個環(huan)節都獲得(de)行(xing)業最(zui)高(gao)的毛(mao)利率(lv)，但(dan)其綜合毛(mao)利率(lv)領(ling)先于全(quan)行(xing)業。
如果說圖書和(he)報刊代(dai)表(biao)著出版(ban)傳(chuan)媒(mei)集團(tuan)(tuan)當下的(de)實力，數字出版(ban)和(he)新媒(mei)體的(de)布局謀(mou)劃則代(dai)表(biao)著未(wei)來(lai)(lai)競爭的(de)潛力。龔曙光認為，一(yi)家以紙介質(zhi)為主要產(chan)(chan)品的(de)出版(ban)傳(chuan)媒(mei)集團(tuan)(tuan)未(wei)來(lai)(lai)發展最大的(de)不確定性就是(shi)新技術帶來(lai)(lai)的(de)產(chan)(chan)品和(he)市場沖擊，全媒(mei)體出版(ban)與數字化生存將成為中南傳(chuan)媒(mei)新的(de)產(chan)(chan)業形態和(he)發展業態。
早在(zai)幾(ji)年前(qian)，龔曙光就開始謀劃(hua)數字(zi)媒(mei)(mei)體發展戰(zhan)略，對既有(you)資源(yuan)進行(xing)充分的(de)(de)數字(zi)化開發利用。中(zhong)南傳媒(mei)(mei)旗(qi)下的(de)(de)紅(hong)網(wang)、《瀟湘晨報(bao)(bao)》數字(zi)報(bao)(bao)、手(shou)機報(bao)(bao)等(deng)率先發力(li)，已經(jing)成功(gong)探索(suo)出(chu)了數字(zi)化出(chu)版的(de)(de)經(jing)營路子(zi)。紅(hong)網(wang)連(lian)續7年實現(xian)贏利，成為地(di)方新聞門戶(hu)網(wang)站(zhan)的(de)(de)標桿。
2009年以來，中南傳媒(mei)加(jia)大對數(shu)字出版(ban)和(he)(he)新媒(mei)體的(de)投入，先后成(cheng)立了天聞數(shu)媒(mei)科技(北(bei)京(jing))有限(xian)公司(si)、名(ming)師(shi)網、北(bei)京(jing)掌上(shang)(shang)紅網文化傳播(bo)股份有限(xian)公司(si)等一批新技術(shu)企業。天聞數(shu)媒(mei)通過與(yu)多(duo)家運營商戰略合作，已(yi)有7個產品分別在江西(xi)移動和(he)(he)湖南聯通上(shang)(shang)線(xian)測試(shi)。掌上(shang)(shang)紅網積極開發(fa)手機(ji)上(shang)(shang)網、手機(ji)彩鈴、手機(ji)視頻、手機(ji)動漫等3G新業務，構建多(duo)元化的(de)產品格局(ju)。名(ming)師(shi)網正成(cheng)長為(wei)一個大型(xing)在線(xian)互動學習社(she)區，受到廣大師(shi)生的(de)喜(xi)愛。
今年8月初，新聞出(chu)版(ban)(ban)總(zong)(zong)署批準湖南(nan)建(jian)設中(zhong)南(nan)國(guo)家數(shu)(shu)(shu)字出(chu)版(ban)(ban)基(ji)地。這是總(zong)(zong)署批準成立的第(di)(di)四個國(guo)家級數(shu)(shu)(shu)字出(chu)版(ban)(ban)基(ji)地，也是第(di)(di)一家以出(chu)版(ban)(ban)集(ji)團為(wei)主(zhu)體參與申報(bao)和建(jian)設的基(ji)地。龔曙(shu)光(guang)表示，未來(lai)中(zhong)南(nan)傳(chuan)媒將以基(ji)地為(wei)平(ping)臺，實現(xian)傳(chuan)統出(chu)版(ban)(ban)內容的平(ping)移與改造，以優質的內容資源和靈活多樣的媒介形式，實現(xian)數(shu)(shu)(shu)字出(chu)版(ban)(ban)的聚集(ji)效應。
據了(le)解(jie)，此次中南傳媒所募集(ji)資(zi)金項(xiang)目(mu)投資(zi)總金額約為(wei)185221.56萬元，將用于與(yu)主營業(ye)務密切相關的(de)出版、發行、印刷、信息系統建設板塊中8個核心業(ye)務環節項(xiang)目(mu)的(de)建設及(ji)補(bu)充(chong)流(liu)動資(zi)金。